Маркетологи и банки

В условиях, когда Центробанк уже отозвал лицензии у ряда банков, и в дальнейшем будет только ужесточать регулирование, интересно наблюдать за продвижением банковских вкладов в печатных изданиях и наружной рекламе.

Скудность мышления банковских маркетологов не просто поражает, а потрясает до глубины души. Используется ровно 3 (три) приёма позиционирования:

  1. Выделение большего места в рекламе под информацию о страховании вкладов. Капитан Очевидность подсказывает, что система Обязательного страхования вкладов действует для всех банков.
  2. Подарки. Если у человека есть деньги на вклад, неужели он себе сам не может купить несчастный зонт?
  3. Девушка с большой грудью. Познакомить с ней почему-то не предлагают и телефон оставляют явно не её.

Внимание, вопрос: если проблема в доверии к банкам, как такое позиционирование влияет на доверие? Никак, это просто отвлечение внимания. А отвлечение внимания - это один из приёмов обмана, извините.

Что такое честное позиционирование, которое отвечает на вопрос о доверии, на мой взгляд:

  1. Раскрытие финансовых показателей
  2. Участие в независимых рейтингах
  3. Проведение независимых аудитов

Но нет: то ли клиентов считают такими непритязательными, что и обман сойдёт, то ли ориентируются на свой вкус. Радует, что после отзыва лицензий и маркетологи с маленькой буквы найдут себе другую работу. А в нашем с вами сознании информационного мусора станет чуть меньше.